- Как вы оцениваете рекламные ходы штаба Януковича как перед первым, так и перед вторым туром?

- Это была типичная агитационная кампания, к которой привыкли прибегать люди, стоящие у власти. Ставка делалась не столько на качество информации, сколько на ее количество. Искусства тактики и стратегии во всем этом не просматривалось. Грубые приемы не привели к тому результату, на который надеялись штабисты.

- А что вы скажете о рекламной кампании Ющенко?

- С количественной точки зрения, особенно до первого тура, она была очень ограниченной. Если же говорить о качественной стороне – она тоже была абсолютно никакая. Даже имея право запустить свой рекламный ролик, штабисты Ющенко игнорировали его. А также не отвечали на очень существенные выпады своего политического противника. Почему это делалось – объяснить невозможно. Единственное определение, которое приходит на ум – непрофессионализм. Их обвиняли в национализме, в том, что они будут ущемлять права русских – а те в ответ под громкий барабанный бой возвещали, что идет"наш кандидат", который победит. Это была просто-напросто глупость, которая привела к тому, что теперь очень трудно найти противоядие от стереотипов, прививавшихся людям на протяжении нескольких месяцев.

- На этих выборах, пожалуй, впервые активно использовалась сопутствующая агитационная атрибутика – цветовая гамма, короткие, но часто бессодержательные слоганы и т. д. Но особенно это касается ассоциативного цветового ряда, сопровождающего лидеров гонки. Насколько именно этот фактор оказал влияние на избирателей?

- Дискуссии о влиянии цвета в политической рекламе вообще и данной кампании в частности – тема отдельного исследования. На мой взгляд, все интерпретации, которые имеют место сейчас, – это уже суждения постфактум: успеху определенного цвета приписывается некая чудодейственная сила. На самом деле свойства оранжевого цвета сильно преувеличены, правда, сам по себе он более активный и сексуальный, чем холодные белый и голубой.
В 2003 году мы проводили специальный опрос, целью которого было выяснить, какие цвета больше нравятся украинцам. Так вот, чаще всего люди называли белый и синий. Эти данные были доступны и нашему правительству, которое интересовалось, какого цвета делать свой сайт. Потому, возможно, цвета эти были выбраны неслучайно.
Другое дело, что существует разница между понятиями"нравится" и"оказывает влияние".
В революции цвет выступил в качестве определенного символа, идеи, которая была привлекательна. Цвет позволил украинцам лаконично и ясно сказать:"Да, я – сторонник этой идеи". Сам же по себе оранжевый убедительной силы не имеет.
Могу также сказать,что долго его носить люди не будут, потому что он очень энергозатратный и истощающий.

- Способствовали ли нынешние события появлению в Украине своей собственной политтехнологической школы?

- Споры о том, кто что может и кто лучше работает – не новы для каждой кампании. Начиная с 2002 года, об этом заговорили особенно активно, потому что приезжавшие сюда российские политтехнологи не понимали местных реалий. Вместе с тем среди украинских технологов существуют люди, которые профессионально решают поставленные перед ними задачи.

- Есть мнение, что сторонники воспринимают Ющенко (не реального человека, а некий абстрактный миф) как идеального президента. Как бы вы прокомментировали это понятие –"архетип Ющенко", и в чем причина его универсальной привлекательности как для сельских жителей, так и для горожан?

- Загадка"феномена Ющенко" и в самом деле существует. Разные специалисты дают различные ответы на нее. Думаю, что перед нами стоит проблема харизматичной личности. Очень трудно сказать, что должно быть в человеке, чтобы он имел такую сверхпопулярность. У кого-то другого может быть все то же самое, но, тем не менее, он таким лидером не будет. До какой степени этот феномен имеет рациональные или иррациональные характеристики, определить на сегодняшний день достаточно сложно. Одно из немногих объяснений, не претендующее, впрочем, на истину в последней инстанции, – это постулат о том, что украинцы являются феминной нацией (то есть такой, в которой доминирует женское начало). И если рассматривать Ющенко с точки зрения маскулинности и феминности, то можно увидеть, что в нем достаточно сильно выражено второе начало. Есть определенные характеристики, однако они хорошо адаптированы к политической деятельности.
В характере Ющенко удачно сочетаются мужское и женское начала.
В то же время его популярность может быть связана и с определенными невербальными, генотипическими вещами. В частности, с внешним обликом. Ющенко большинство украинцев восприняли как своего.
Вспомним Гагарина. Его выбирали очень долго среди множества кандидатов. Ему отдали предпочтение из-за типичной"русскости" его лица. Исследования показывают, что если собрать большое количество фотографий из тех русских областей, куда не заходили ни татаро-монголы, ни французы, ни немцы (скажем, Поморье) и с помощью компьютера наложить их один на другой, то получим эдаких Ивана-да-Марью. Причем"Иван" будет похож одновременно и на Гагарина, и на героя русских сказок. Возможно, нечто похожее связано и с внешним обликом Ющенко до болезни.

- Что можно сказать об образе Януковича?

- Украинцы его преимущественно не воспринимают.

- А кого они в нем видят?

- Типичного представителя шахтерского поселка.

- Как вы оцениваете итоги теледебатов, и кто из кандидатов, по вашему мнению, выиграл в имиджевом плане?

- В силу того, что на сегодняшний день достаточно четко определились симпатии украинских избирателей относительно своих лидеров, главных претендентов на президентский пост начинают воспринимать в абсолютно черно-белых тонах. Поэтому все, что говорил"свой", воспринималось как хорошее, все, что говорил"чужой" – как плохое. Поэтому активность Ющенко его сторонники могут расценить как наступательность, а сторонники Януковича эту стратегию могут назвать агрессивной. То есть одному и тому же явлению будут даваться совершенно разные оценки.
Если же отбросить все эмоции и попытаться посмотреть на ситуацию беспристрастно, то можно увидеть: в дебатах очевидное преимущество было за Ющенко.
Если же говорить о достоинствах Виктора Федоровича, то ему надо отдать должное в умении держать удар. При том, что ему абсолютно нечего было ответить, он пытался что-то говорить и делал это достаточно спокойно – даже пытался демонстрировать уверенность, используя соответствующие слова. Он также пытался давить на соперника чисто эмоционально, не имея никаких аргументов.

- Вам не показалось, что оба визави проявили себя в некотором смысле демагогами?

- Если рассматривать с этой точки зрения, то можно увидеть разные уровни демагогичности. С одной стороны – конкретные приемы, фактаж, используемые Ющенко. Во всяком случае, его речь можно было пересказать. С другой – ответы Януковича, пересказать которые практически невозможно. Разве что вспомнить отдельные тезисы, которые вместе сводились к одной мысли: давайте договоримся, как жить после выборов. Вот в этом и был основной смысл выступления Виктора Януковича.

12.01.05
temnik.com.ua